物料是广告内展现的内容。基本的物料形式是文字、图片、Flash类型的物料，富媒体物料是用户根据自己的需求输入HTML或javascript代码产生的自定制物料。

CNZZ广告管家支持一个广告上传多个物料（最多支持10个物料），而一个物料可以被多个不同的广告使用。